麥當勞推年味餐單 “你就是我的新年”傳溫情
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2015-01-12 00:00:00
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?? 2015年麥當勞希望與中國消費者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義。難買的火車票，擁擠的高速公路車流、遠親近鄰追問你在外打拼“飛得多高”… 雖然有著種種壓力，但對于中國消費者來說，為什么回家過年仍然是新年的頭等大事？“麥當勞發(fā)現(xiàn)，很多消費者對于過年懷有一種矛盾的心態(tài)”，麥當勞中國副總裁兼首席市場官須聰女士介紹道：“一方面，他們覺得‘回家’的壓力很大，另一方面，又非常珍視與家人和朋友在這個時間團聚的機會”。
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??? 踏入2015，麥當勞希望與中國消費者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義。回家過年，只為最在乎的人，“你 就是我的新年”的主題由此而生。希望朋友們在過年時，告訴自己最在乎的人，‘你就是我的新年’！
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???? 麥當勞代表了現(xiàn)代的生活方式，提供了熟悉且輕松的場所，帶來融入中國味道的西式美味。“你就是我的新年”是麥當勞繼2014年提出新的品牌主張“讓我們好在一起”的延續(xù)，讓麥當勞成為消費者生活中重要的樞紐，尤其在春節(jié)這樣重要的節(jié)日。
???? 為此，麥當勞為迎接充滿中國年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場別開新面的試吃大會，邀請了數(shù)十名消費者對新品進行試食和點評，其中麥當勞全新產(chǎn)品包括脆骨雞和升級版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂酷等。
???? 為此，麥當勞為迎接充滿中國年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場別開新面的試吃大會，邀請了數(shù)十名消費者對新品進行試食和點評，其中麥當勞全新產(chǎn)品包括脆骨雞和升級版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂酷等。
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??????? 同時，自2015年1月14日起，麥當勞圍繞“你 就是我的新年”的主題，在新年期間播出一系列廣告，希望與消費者產(chǎn)生共鳴：新年要與最重要的人一起度過，而“你 就是我的新年”。
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【你? 就是我的新年篇】過年可以沒有火車票，可以沒有好天氣，拿不拿紅包也無所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實的視角、紀錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過年，為了最在乎的人。廣告也進一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當勞讓你和你最在乎的人一起度過最美好的時光。
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【你? 就是我的新年篇】過年可以沒有火車票，可以沒有好天氣，拿不拿紅包也無所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實的視角、紀錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過年，為了最在乎的人。廣告也進一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當勞讓你和你最在乎的人一起度過最美好的時光。
【讓我們好在一起 – 北京胡同篇】廣告講述了發(fā)生在麥當勞北京舊鼓樓大街餐廳的真實故事。張曉鳴是這家餐廳的總經(jīng)理，從小在舊鼓樓大街長大，到處都是熟悉的面孔，而麥當勞也已成為街坊中不可缺少的一部分。因為“鄰居就是員工，顧客也是街坊。”與這家北京胡同餐廳一樣，越來越多的麥當勞餐廳正在成為中國大小社區(qū)的一部分，也成為中國新年的一部分。
【讓我們好在一起 – 武夷山仙界篇】在好山好水的風景區(qū)人們會怎么度過新年？麥當勞的答案一樣是：讓我們好在一起，因為“你? 就是我的新年”。麥當勞仙界餐廳位于風景迷人的武夷山風景區(qū)，由于遠離市區(qū)，這里宛如世外桃源，餐廳員工之間也有著一種別樣的親近和歸屬感。這新年交界的時候，餐廳員工彈起尤克里里，將“新年好”的祝福放在歌曲里獻給在麥當勞餐廳停留的所有人，唱起歌、跳著舞、圍繞在店外的篝火一起迎接新年。這則廣告將會在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會前的黃金時段進行廣告投放，這也是麥當勞首次在春節(jié)時段對全球華人最關注的節(jié)目進行媒體購買。
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春節(jié)餐單介紹
1月14日起，麥當勞將推出一系列充滿中國年味的產(chǎn)品：
【年年有利堡 栗香脆蝦雞腿堡】 金黃香脆的鮮蝦散發(fā)著鮮甜味道，整塊板燒雞腿香嫩多汁，滿口濃郁栗子醬，幸福飽滿的年味，噴香四溢。濃濃香栗，年年有利，在新年慰勞奔波了一年的你。
【年年有福堡 紅腸豬排堡】 燕麥面包搭配哈爾濱風味紅腸與兩片蜜汁燒烤味豬肉餅，獨特的紅腸風味醬與芥末醬碰撞出紅火激情的中國年味。層層有肉，年年有福，給你的新年帶來豐盛與喜悅。
【紅豆派】 滾燙甜蜜的紅豆流餡與金黃多層的酥餅相遇成紅豆派，是每一年屬于麥當勞的獨特年味，溫暖熱情，帶給你回家的甜蜜。
【荔枝火龍果奇樂酷】 滿滿雜果粒在荔枝火龍果口味的汽水里翻騰，每一眼都是新年的紅火，每一口都是暢聊的暢快。
【脆骨雞】 麥當勞的雞肉家族又有了全新成員，特別選擇在新春亮相獻給愛吃骨頭的你。優(yōu)質(zhì)帶骨雞肉，首次結(jié)合了傳統(tǒng)的炸制和高溫煎制的優(yōu)點，帶骨更帶勁，為新年帶來勁辣香脆的新滋味。
【2015版麥趣雞盒】 全新登場的脆骨雞讓新版麥趣雞盒更加誘人。嫩滑多汁的香骨雞腿（3個），黃金酥脆的麥辣雞翅（6塊），勁辣香脆的脆骨雞（1份），齊聚一盒，讓你在新年享受新的著迷一刻，分享款款雞肉美味。
【“密豆綠精靈”紅豆綠筒】麥當勞甜品站全新上市的紅豆口味綠筒，以紅豆風味奶漿打成香濃的紅豆風味冰淇林，配上全新的綠色蛋筒，讓消費者品嘗甜蜜滋味的同時，更體驗新奇有趣的紅綠撞色時尚。
McCafé【海鹽焦糖拿鐵/雪冰】當微咸的海鹽與甜蜜的焦糖相遇，與苦苦的咖啡一起勾勒出新春愛情的滋味。McCafé更提供香熱的拿鐵和冰爽的雪冰，帶來新春不同的感受
McCafé【玫瑰慕斯杯】情人節(jié)限定新品玫瑰優(yōu)格風味慕斯杯新上市，紅玫瑰及藍玫瑰優(yōu)格風味2款。
McCafé【馬卡龍】深受顧客喜歡的馬卡龍家族又增加了新的風味：芝麻口味和芒果口味馬卡龍全新上市。杏仁圓餅包裹新的餡心，在新年帶來法式新滋味。
新年玩具
【正義聯(lián)盟】1月7日起，潮流玩具KOREJANAIROBO x正義聯(lián)盟合作款將登陸麥當勞餐廳，深受消費者喜愛的超人、綠燈俠、閃電俠、蝙蝠俠、貓女、神奇女俠六位超級英雄將在新年變身呆萌的方型玩偶，以勇氣和希望攜手拯救地球，在麥當勞與你好在一起。
【小羊肖恩】1月28日起，來自英國的小羊肖恩也將出現(xiàn)在開心樂園餐的玩具之中，買任何一款開心樂園餐即獲贈一款“小羊肖恩”系列玩具，神奇泡泡吹、驚喜禮物筒、派對面具等8款歡樂玩具，不同形象的小羊憨態(tài)可掬，為農(nóng)歷羊年帶來分享的喜悅和快樂。
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