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12月3日，蘇寧易購發布11月智能手機實體零售報告，包含了雙十一這個年度購物高峰，11月的智能手機市場，競爭非常激烈，尤其是在線下手機市場，各大品牌加大力度“跑馬圈地”，通過蘇寧易購全國門店的智能手機消費數據，可以看出各大手機品牌的最新戰況。

華為強勢蟬聯第一，vivo、榮耀發力

據蘇寧手機報告，11月份線下手機TOP10品牌依次為：華為、Apple、vivo、榮耀、OPPO、小米、三星、諾基亞、守護寶、天語。其中，榜首華為的占比高達28.7%，第二名Apple占比為18.1%，華為超蘋果10個百分點，可以說是強勢領跑，并且已經連續多月蟬聯第一。

與此同時，vivo和榮耀兩大品牌在11月也雙雙排名提升，vivo排名第三，榮耀排名第四，而OPPO的排名則有所下降。在11月蘇寧門店手機品牌TOP10中，守護寶首次入圍排名第九位，天語手機則在第十位，隨著蘇寧易購大潤發、歐尚等商超渠道地開拓，老人機的消費占比在逐漸提升。

好產品+好渠道，vivo Z3成門店最火爆手機

聚焦在手機單品上，11月線下智能手機市場百花齊放，國產手機表現尤為亮眼，在蘇寧門店最火爆的手機產品是最新發布的vivo Z3。這款新機是vivo在10月份對外發布，11月1日正式在蘇寧易購開售，其中在線下部分更是由蘇寧易購獨家包銷，好產品+好渠道，取得了亮眼的成績。

同時，排名第二的手機單品是華為nova 3，蘋果新品iPhone XS Max位列第三，緊接著是暢玩8X、iPhone 8P、華為P20、華為Mate20等，在前十位熱銷單品中，只有三個蘋果產品，其它均是國產手機品牌的爆款產品。

在不同價位段的手機產品方面，vivo Z3自然是當之無愧的2000元以下最火產品，甚至在vivo Z3的熱銷帶領下，蘇寧門店11月手機銷售中，2000元以下價位段份額環比10月增長了22.3%。

與此同時，華為nova3已經連續3個月蟬聯2000元—3000元價位段單品銷量冠軍，之后是榮耀10和小米8；在3000元—4000元價位段，TOP3手機單品分別為華為P20、OPPO R17和vivo X23；最新發布的旗艦產品華為Mate 20領銜4000元—5000元單品銷量榜；最后，5000元以上的手機單品TOP3均被蘋果包攬，分別為iPhone XS Max、iPhone 8P和iPhone X。

大內存手機需求持續增長，東北老鐵最愛vivo？

雖然不同手機品牌、不同價位段的熱銷產品各有不同，但對于智能手機用戶來說，有一致的集中需求，那就是大內存手機。據蘇寧易購智能手機實體零售報告數據，6+128G大內存手機已經連續6個月保持增長，11月的份額達到37.1%，對于手機品牌商來說，這一數據非常關鍵，未來智能手機內存必然將越來越大。

具體在各個地區分布方面，華為在華北、西南和東北的市場份額均超過了30%，其中在華北尤其領先。而蘋果則在各個地區分布相對平均，沒有非常明顯的地區差距，不過在華南的份額最高。相比之下vivo在東北和華北兩大片區的份額占比最高，或許東北人冬天最愛用vivo？

最后在蘇寧不同門店類型的手機品牌銷售數據上，蘇寧易購大潤發門店、蘇寧易購歐尚店等超市門店中，華為手機的占比最高。在縣鎮市場上，11月份蘇寧1821家零售云門店，銷量最好的手機品牌仍是華為，其次為vivo和榮耀，蘋果、OPPO和小米三大品牌潛力巨大。

從11月份蘇寧門店智能手機實體零售報告中，足以看出各大手機品牌的市場動向，華為仍然是大贏家，vivo和榮耀有所提升，同時OPPO、小米、三星等品牌潛力十足。目前進入12月份，雙十二隨之到來，蘇寧手機將開展以舊換新最高返588元等優惠力度，各大手機品牌將再次角逐，最終誰能笑傲2018年底，我們將持續關注。