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上海世茂藍精靈主題樂園啟動儀式現場

國際IP藍精靈“定居”松江，為上海多元化旅游助力賦能

? ? ? 作為世茂在長三角經濟區傾力打造的精品親子樂園項目，上海世茂精靈之城主題樂園毗鄰被稱為“世界建筑奇跡”的上海佘山世茂洲際酒店。已于2018年12月對外開放的一期“深坑秘境樂園”，充分利用上海佘山國際旅游度假區的自然風光，打造了探索世界級地標的旅游觀光景點。全新問世的二期“藍精靈樂園”，整體占地面積約3萬㎡，借助國際IP加持，通過最新的科技手段將IP形象、情景故事與互動體驗相融合，為親子家庭及年輕游客帶來全新的娛樂、度假體驗。

? ? ? 藍精靈樂園取材于比利時漫畫家貝約(Peyo)創造的經典作品——《The Smurfs藍精靈》，這群戴白色帽子的藍精靈已經風靡全球62年，是無數70后、80后的童年回憶。此次國際IP藍精靈的正式落“滬”，意味著上海佘山國家旅游度假區將新添一座具有“亞太區首座”稱號的主題樂園。

上海世茂藍精靈主題樂園實景

? ? ? 圍繞打響上海“四大品牌”，大力實施優質旅游發展戰略，著力打造城市旅游品牌形象，上海世茂精靈之城主題樂園及上海佘山世茂洲際酒店組合，充分發揮“國際IP樂園+世界奇跡酒店”的疊加效應，通過推出系列主題活動，共同為消費者帶來深坑度假區令人難忘的獨特體驗。樂園相繼推出的游深坑秘境贏取酒店套房、深坑秘境露營季、藍精靈樂園和深坑酒店聯合套票等活動，豐富了度假區內的游玩、度假出行方式。盛大開園期間，更有一只高達6米的藍精靈氣模被搬進上海佘山世茂洲際酒店，與藍精靈樂園共同打造深坑度假區的又一網紅新地標。

高達6米的藍精靈做客“深坑”

主題IP先行，撬動親子市場，助力產業復蘇

? ? ? 在全民旅游的大時代背景下，親子旅游的熱度飆升，圍繞家庭游設計的旅游產品已然成為旅游行業重要分支。從情感需求角度來看，現代家長越來越重視親子關系，而城市發展進程的提速與之而來的是父母工作時間的延長導致親子共處時間減少，因此攻占親子市場最有競爭力的項目便是主題樂園。據驢媽媽旅游網發布的《2019親子游白皮書》顯示，全國旅游業態中，得益于樂園IP崛起、酒店屬性親子化、創新主體衍生創新產品等環境的變化，親子游異常火爆，從而帶動了新的消費習慣，也衍生了各種相關主題品類的旅游產品。

? ? ? 上海世茂精靈之城主題樂園通過將國際IP藍精靈與自有原創IP靈石茂險王在樂園分區設置和打卡故事線中巧妙融合，二者相互依托補充，構筑成為各年齡段都能自得其樂的游樂世界。“主題樂園+IP”模式的形成除了需求因素，也有政策導向的依托。上海世茂精靈之城主題樂園的應運而生順應了國內旅游資源供給側結構性改革，也是對滬上旅游資源的一種重新整合。藍精靈樂園能集聚區域游客并刺激旅游消費，對整個上海乃至長三角地區都能帶來很好的溢出效應，產業拉動效果顯著。以主題樂園為中心將形成旅游產業輻射效應，從而催生自發性旅游配套形成。

? ? ? 為了充分發揮深坑度假區獨特優勢，助力松江區、上海市以及長三角地區文旅經濟復蘇，上海世茂精靈之城主題樂園結合其獨特自然環境、主題IP、地標酒店等優勢資源，提振文旅消費信心，打造世界級高品質旅游目的地。樂園更是積極響應政府號召，與佘山國家森林公園、辰山植物園等6大景區推出了旅游聯票，協同發展，共同為其所在的“上海佘山國家旅游度假區”增添一個全領域旅游體驗中心。

世茂深坑度假區實景

跨界整合，豐富城市大生活

? ? ? 藍精靈樂園的盛大開園，為海內外游客提供了更具看點、玩點和互動體驗的親子場景，將游玩故事線與藍精靈IP所蘊含的教育意義相融合——藍精靈作為聯合國宣傳大使，承載著17個聯合國可持續發展目標，長期關注全球少年兒童的成長。樂園通過沉浸式的玩樂設施與生動有趣的游戲設置，以寓教于樂的方式為孩子塑造“包容、坦率、友愛、互助、團結”的世界觀。作為打開文旅領域的先導，國際IP與自有IP融合后的上海世茂精靈之城主題樂園將以自身特性拓寬上海旅游業的維度，為申城旅游產業增添親子教育屬性，豐富城市生活。

上海世茂藍精靈主題樂園實景

? ? ? 在炙手可熱的IP和親子旅游領域憑借敏銳的市場洞見，世茂在全國范圍內進行了文旅戰略布局。濟南世茂寬厚里創造性地結合當地歷史底蘊深厚的人文建筑，成為集“文化﹑旅游﹑商業”為一體的濟南新地標；廈門地標雙子塔世茂海峽大廈鳥瞰世界遺產鼓浪嶼，落成福建首個超高層摩天300米“云上廈門”觀景平臺。在粵港澳大灣區，世茂更落子了港珠澳合作創新(珠海)基地這樣的超級門戶型泛娛樂綜合體項目。世茂將其多元化資源進行布局整合，從而打造極具有吸引力的文旅標桿項目。

? ? ? 未來，世茂依托集團多元業態，以城市為始，以生活為本，持續豐富和發展，從“城市運營”升級為“城市賦能”，在文旅產業的項目將持續推進布局，為城市奉獻出更多定位精準，服務完善的旅游產品，從而令全國乃至全世界游客都能夠享受高品質的旅游及度假生活，實現世茂集團企業、用戶和產業共繁榮的宏圖愿景，助力城市生活方式的品質升級和人民美好生活的實現。