攜手萬達(dá)集團(tuán)，業(yè)績逆勢(shì)增長，志在全球的男褲專家九牧王做對(duì)了什么？
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2021-03-18 08:47:30
? ? ? ?2021年3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廈門召開。在中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長焦培、萬達(dá)商管集團(tuán)副總裁孫亞洲及新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等近百家高勢(shì)能媒體、全國數(shù)百位經(jīng)銷商的共同見證下，九牧王董事長林聰穎總結(jié)了2020年“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略落地成果——九牧王直營門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺(tái)），在2020年國慶節(jié)八天零售額同比增長超過40%；2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長超過20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長超過40%。
? ? ? ?與此同時(shí)，九牧王還在本次發(fā)布會(huì)上宣布與萬達(dá)達(dá)成深度合作、簽約前Gucci（古馳）設(shè)計(jì)師、合作奢侈品面料商、發(fā)布新一代門店形象，開啟“聚焦主流·劍指百億”一系列戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作。
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戰(zhàn)略聚焦男褲，九牧王逆勢(shì)增長
? ? ? ?本次“聚焦主流·劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，既是對(duì)九牧王“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略階段性成果的總結(jié)，也是對(duì)戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)。
? ? ? ?2020年9月，經(jīng)國際專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研，九牧王榮獲“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”銷售市場(chǎng)地位認(rèn)可，同月，九牧王發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，宣布與國際知名面料商、前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達(dá)成合作，整合全球資源、筑高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
? ? ? ?戰(zhàn)略發(fā)布后，九牧王迅速在全國門店啟動(dòng)了為期半年的全新戰(zhàn)略學(xué)習(xí)、零售賦能，在各地市場(chǎng)的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經(jīng)銷商終端零售業(yè)績均實(shí)現(xiàn)20%以上增長，最高增長到達(dá)35%。與此同時(shí)，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權(quán)，各地購物中心主動(dòng)給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。
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持續(xù)億元級(jí)傳播，品牌引發(fā)熱議
? ? ? ?不滿足于新戰(zhàn)略落地取得的階段性成果，九牧王在2021年持續(xù)大規(guī)模投入，進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。九牧王董事長林聰穎在戰(zhàn)略回顧時(shí)表示：“九牧王戰(zhàn)略落地的成功，是正確的戰(zhàn)略方向、堅(jiān)定的落地執(zhí)行、行業(yè)伙伴鼎力支持的共同結(jié)果。在2021年，九牧王會(huì)繼續(xù)在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力三個(gè)方向進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦主流，用32年的專注做好一條褲子，用男褲專家的專業(yè)讓每個(gè)人穿上最合身的褲子，用全球銷量領(lǐng)先的底氣去引領(lǐng)褲時(shí)代的到來。”
? ? ? ?林董介紹，在品牌力升級(jí)方面，九牧王將繼續(xù)聚焦主流媒體，筑高品牌勢(shì)能，利用億元級(jí)傳播，引爆全國！現(xiàn)已布局7大重點(diǎn)城市26個(gè)地標(biāo)中100+點(diǎn)位的核心商圈戶外巨幕廣告，全國30+重點(diǎn)城市1000+機(jī)場(chǎng)大屏，全國88個(gè)城市、上萬棟樓宇梯媒在內(nèi)的全年硬廣投放計(jì)劃，2021年九牧王巨額廣告投入預(yù)計(jì)將獲得超100億次觀看。
? ? ? ?與此同時(shí)，為提高產(chǎn)品時(shí)尚度，打造具有九牧王特色的“褲時(shí)尚”新浪潮，九牧王廣納全球時(shí)尚資源——2020年，九牧王聘請(qǐng)前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）為新任創(chuàng)意總監(jiān)，今年，九牧王將在此合作基礎(chǔ)上，攜手NOUCHI布局2021巴黎時(shí)裝周，同時(shí)與前Gucci (古馳)知名設(shè)計(jì)師Davide Marello（大衛(wèi)·馬萊羅）
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深度合作萬達(dá)，聚焦年輕主流
? ? ? ?在渠道力升級(jí)方面，九牧王將與萬達(dá)集團(tuán)展開深度合作，引爆全國超70家高端城市綜合商業(yè)體，超100場(chǎng)時(shí)尚快閃店活動(dòng)引燃全國，并與萬達(dá)營銷體系展開多維合作，深度嵌入萬達(dá)派活動(dòng)、終端陣地廣告、萬達(dá)會(huì)員營銷管理體系，聯(lián)合推廣“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”系列活動(dòng)。
? ? ? ?同時(shí)九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對(duì)接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師打造的全新空間形象。
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? ? ? ?深度合作萬達(dá)，推出全新十代店，使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人群。正如萬達(dá)商管集團(tuán)副總裁孫亞洲在致辭中所講：“萬達(dá)與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬達(dá)將盡全力助推九牧王在中國的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下開拓更大版圖。相信九牧王在未來定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰(zhàn)略升級(jí)下，在新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)中披荊斬棘，長風(fēng)破浪。”
國際設(shè)計(jì)師發(fā)布大秀，九牧王引領(lǐng)“褲時(shí)尚”
? ? ? ?在產(chǎn)品力升級(jí)方面，九牧王將在2021年繼續(xù)聚焦男褲品類，做強(qiáng)頭部單品。
? ? ? ?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九牧王攜手創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亞設(shè)計(jì)師）進(jìn)行了一場(chǎng)以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。
? ? ? ?據(jù)林董介紹，九牧王已與Zegna（杰尼亞）、Armani（阿瑪尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古馳）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈兒）等一眾國際大牌合作面料商建立深度合作，并聯(lián)合日本、意大利面料實(shí)驗(yàn)室研創(chuàng)出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山巖、零壓羊毛等高科技面料。下一步，還將聯(lián)合更多國際奢侈品設(shè)計(jì)師著手產(chǎn)品打造，并計(jì)劃在國際時(shí)裝周重裝亮相。
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上圖為：九牧王2021秋冬系列
? ? ? ?對(duì)于九牧王這一份將新戰(zhàn)略貫徹到底的決心與信心，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長焦培表示了極大的贊許：“九牧王的成功告訴我們，外部的環(huán)境固然重要，自身的實(shí)力同樣重要，只有不斷強(qiáng)化自身的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力，才能在危機(jī)來襲時(shí)有能力抵御，在機(jī)會(huì)來臨時(shí)有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’全新戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，初戰(zhàn)告捷。作為中國服裝協(xié)會(huì)的副會(huì)長，我預(yù)祝行業(yè)翹楚九牧王能夠聚焦主業(yè)，劍指百億，代表中國服裝企業(yè)走向世界、沖擊世界之巔！”
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